Дикси акция с 17 по 23 апреля 2017 года

По акции с понедельника 17 апреля в "Дикси" предлагается "Вино недели" российского производства -

   Авторское вино Шардоне - Совиньон, белое сухое  -  292 ⁹⁹ руб.  390 руб.

   Авторское вино Каберне - Мерло, красное сухое  -  292 ⁹⁹ руб.  390 руб.

Разливается в Краснодарском крае. Производитель Фанагория.

Линейка Авторское вино - одна из удач Фанагории. Бюджетный сегмент, запоминающийся дизайн. Вина в линейке не равнозначные, что-то лучше, что-то хуже. Качество не самое стабильное. Но попадаются небезынтересные экземпляры. На фоне российских конкурентов вина выглядят неплохо. Своя потребительская ниша у Авторского сейчас определенно есть.

Сомелье винного дома Виталий Музыченко снова комментирует предложения "Дикси" -

"Виноградники Тамани, расположенные между двух морей, щедро одаряют сочными плодами местных виноделов. Они нашли способ правильно сочетать разные сорта, чтобы превратить дары природы в уникальное российское вино.

Аромат и вкус. В белом вине ароматы экзотических фруктов, присущие Шардоне, слились с тонами смородины, которыми известен Совиньон. У вина сбалансированный сухой вкус и долгое цитрусовое послевкусие. В красном вине соединились ароматы черных ягод Каберне и деликатность Мерло. А также тона шоколада и клубники.

Гастрономические сочетания. Хорошей парой к белому вину станут зеленые салаты с фруктами и морепродуктами или рыба, запеченная с травами. К красному подойдет запеченное мясо, подкопченная ветчина или выдержанный сыр.

Совет. Дайте вину отлежаться несколько дней после покупки в прохладном и затемненном помещении. Это сделает его вкус ярче, а ароматы сильнее."

В меру аккуратный, нейтральный текст. После наших магазинов любому вину надо "отлежаться", это понятно.

Цена 292 рубля в полной мере отражает ситуацию в "Дикси". С одной стороны, дела у сети явно не очень, и они понимают, что нужны продажи. Для этого, естественно, надо сделать более-менее интересную для покупателя цену. С другой стороны, наблюдается упорное стойкое нежелание ставить эти самые низкие цены на что бы то ни было (отсюда и нынешние ценники испанской линейки Плувиум).

То ли какая-то фатальная истерическая жадность посетила "Дикси". То ли не могут они себе позволить низкие цены, издержки большие или еще что. То ли, действительно, ориентируются на цены других сетей. Ведь можно же сказать, что вот "Пятерочка"-то только что делала на Авторское вино цену 289 рублей со скидкой. Ну да, но "Пятерочка", в отличие от "Дикси", чувствует себя прекрасно и много чего себе может позволить, любые эксперименты. У них все очень мобильно. Магазины, ассортимент, цены обновляются прямо-таки на глазах. На их фоне "Дикси" сейчас выглядит как медленный динозавр.

Очень большие проблемы с менеджментом, тактикой и стратегией. Вместо того, чтобы сделать цену, которая привлечет покупателя в магазин - что-нибудь вроде 250-260 рублей, сделали цену 292. Это все копейки, казалось бы. Но психология - штука тонкая, как и маркетинг. Даже 289 и 292 - покупатель воспринимает эту разницу. По акции "Поздравляем с 8 марта" вина стоили в "Дикси" 299 рублей. В результате мощной внутренней борьбы цена, как видим, снижена на 7 рублей. Потрясающе.

В прошлом, еще до прихода иностранного менеджмента, который недавно бесславно покинул "Дикси", у них были акции одного дня. И поскольку, похоже, ничего нового придумать они пока не могут, решили попробовать вернуться к старому. Один день, 22 апреля, скидки на вино абхазское -

   Апсны, красное полусладкое  -  319 ⁹⁹ руб.  457 руб.

Цена для Апсны симпатичная. Даже в "Ленте" акционная цена на вина Абхазии 349 рублей. Поклонников у этих вин немало. Но скидка только в течение одного дня на одно вино - странное таки явление. Учитывая, что ценники в "Дикси" и так не всегда успевают менять, а тут на один день. Хотя 22-е суббота. Может, и есть в этом какой-то смысл.